Dix leçons d’Allan Grego, la voix de Moneris, sur les balados de marque

Chaque 30 septembre, les créatrices et créateurs de balados du monde entier célèbrent la Journée internationale du balado. Pour moi, c’est l’occasion de réfléchir à mon propre parcours comme animateur et producteur de deux balados de Moneris primés, Yes, We Are Open et Just Good Business.

Je ne suis pas issu du milieu de la radiodiffusion. J’ai d’abord travaillé dans le domaine de la formation en grande entreprise, où, pendant plusieurs années, je me suis servi de la communication narrative comme outil de formation efficace. Quand j’ai commencé à faire des balados, j’ai apporté ce même amour de la conversation et de la narration au micro. J’ai appris que la création de balados ne consiste pas seulement à produire des épisodes, mais aussi à instaurer la confiance, à créer des liens et à laisser des histoires authentiques porter le message.

Lorsque j’ai lancé l’idée de créer des balados à Moneris, j’étais certain d’une chose : un balado de marque ne doit jamais ressembler à une publicité. Personne n’a envie d’écouter une publicité de 30 minutes. Ce que les gens veulent, ce sont des histoires qui les interpellent. C’est ainsi que Yes, We Are Open a vu le jour. J’ai parcouru le Canada pour aller à la rencontre d’entrepreneuses et entrepreneurs qui ont dû faire face à des défis réels et qui ont trouvé des moyens de s’adapter. Leurs histoires sont honnêtes, touchantes et profondément humaines. Si la marque est présente dans le balado, elle n’éclipse jamais les personnes au cœur de chaque épisode.

L’autre émission, Just Good Business, est née de la même curiosité. Les entrepreneuses et entrepreneurs sont toujours à la recherche de conseils pratiques; cette série leur propose donc des idées qu’elles et ils peuvent appliquer à leur propre entreprise. Ces deux émissions me rappellent que lorsque l’on connaît son public et que l’on place ses besoins au premier plan, on peut créer quelque chose qui est à la fois utile et attrayant.

Voici dix leçons que j’ai apprises et qui peuvent servir à quiconque souhaite lancer son propre balado.

1. Commencez par la passion, et non la quête de perfection.

J’étais un amateur de balados bien avant d’en animer. Cette passion m’a donné la confiance nécessaire pour présenter une idée sans attendre que tout soit « parfait ».

À retenir : Ne laissez pas votre inexpérience vous freiner. La passion et le dévouement sont plus importants qu’une production impeccable dès le départ.

2. La marque n’est pas synonyme d’ennui.

Un balado de marque n’est pas une publicité. Yes, We Are Open fonctionne parce qu’il présente des histoires vraies de propriétaires de petites entreprises, tandis que Just Good Business met l’accent sur des conseils pratiques. La marque fait partie de l’histoire sans jamais en être le sujet principal.

À retenir : Mettez en avant la valeur, pas les logos. Donnez à votre public une raison d’écouter votre balado qui ne soit pas liée au marketing.

3. Connaissez votre public.

Chaque épisode que je crée a pour point de départ les gens qui l’écoutent. Est-ce que je m’adresse à des propriétaires de petites entreprises, à des spécialistes du secteur ou à des personnes intéressées par l’entrepreneuriat? Cerner son public change la donne, en ce qui concerne par exemple le ton du balado et le choix des personnes invitées.

À retenir : Définissez votre public dès le départ. Plus votre orientation est claire, plus vous pourrez rejoindre les gens.

4. Proposez un projet qui a un but précis.

Lorsque j’ai présenté mon idée de balado à Moneris pour la première fois, j’ai parlé de valeur : non seulement pour l’entreprise, mais aussi pour la communauté. Cet objectif général a joué en la faveur du projet.

À retenir : Que vous vous adressiez à votre gestionnaire, à un commanditaire ou à vous-même, concentrez-vous sur le « pourquoi » de votre projet. Au-delà de ce qu’il vous apporte, en quoi votre balado est-il utile aux personnes qui l’écoutent?

5. Donnez la priorité aux histoires.

Les épisodes les plus percutants de Yes, We Are Open reposent sur des histoires. J’ai parcouru le Canada pour m’entretenir avec des entrepreneuses et entrepreneurs qui ont surmonté de véritables défis, et je m’assure toujours de mettre leurs histoires à l’avant-plan.

À retenir : Les données et les faits sont utiles, mais ce sont les histoires qui restent. Laissez vos invitées et invités occuper le devant de la scène.

6. Maintenez le caractère canadien (ou local) de votre balado.

J’aime mettre en valeur la culture des entreprises canadiennes, qu’il s’agisse de la pizza à la mode de Regina ou des camions de cuisine de rue de l’Ontario. En célébrant ce qui est unique dans nos communautés, on rend le contenu authentique.

À retenir : Tirez parti de la culture locale. Plus votre balado met en vedette des personnes et des endroits réels, plus les gens peuvent s’identifier à son contenu.

7. Faites preuve de curiosité et collaborez.

J’aborde chaque entretien avec curiosité. Je pose des questions, j’écoute attentivement et je donne aux personnes invitées l’occasion de briller. En coulisses, une équipe talentueuse s’occupe d’apporter la touche finale et de promouvoir chaque épisode.

À retenir : La curiosité vous permet de mener de meilleures entrevues et la collaboration renforce la qualité de votre balado. N’essayez pas de tout faire vous-même.

8. Adaptez-vous et évoluez.

Le monde du balado est en constante évolution. Au fil du temps, mes émissions ont gagné en qualité et leur format a évolué parce que je suis ouvert aux commentaires et prêt à m’adapter.

À retenir : Commencez simplement, mais cherchez toujours à vous améliorer. Votre premier épisode ne sera pas votre meilleur, et c’est tout à fait normal.

9. Célébrez les victoires, petites et grandes.

Les prix et la reconnaissance sont formidables, mais les moments que je chéris le plus sont ceux où j’ai pu inspirer quelqu’un à l’écoute et où la personne reçue s’est sentie écoutée.

À retenir : Le succès ne se limite pas au nombre de téléchargements et de récompenses; il se trouve aussi dans l’impact et les liens que vous créez.

10. Faites ressortir votre personnalité.

Quand je suis au micro, je suis entièrement moi-même – comme animateur, comme musicien, comme blogueur et comme créateur de communautés. Cela confère de l’authenticité à mes balados.

À retenir : Laissez transparaître votre personnalité. Le public s’attache à des personnes, pas à des textes léchés.

Donnez du cœur au contenu de marque

Avec le recul, les balados m’ont appris qu’il n’est jamais trop tard pour emprunter une nouvelle voie et que le contenu de marque peut être à la fois stratégique et artistique. Vous songez à lancer un balado? Mon conseil est simple : suivez votre passion, racontez des histoires qui vous sont chères et faites toujours passer votre public en premier.

Si vous voulez savoir à quoi cela ressemble, je vous invite à écouter Yes, We Are Open et Just Good Business.

Profil de l’autrice

Al Grego

Profil de l’autrice

Al Grego est le réalisateur et l’animateur des balados maintes fois primés Yes, We Are Open et Just Good Business de Moneris. Ses centres d’intérêt en dehors du travail sont les balados, les blogues et la musique.